{"id":11051,"date":"2016-03-02T15:46:22","date_gmt":"2016-03-02T20:46:22","guid":{"rendered":"https:\/\/emisora.univalle.edu.co\/\/?p=11051"},"modified":"2016-03-02T15:46:22","modified_gmt":"2016-03-02T20:46:22","slug":"en-el-mercado-tambien-compite-el-lugar-de-origen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/emisora.univalle.edu.co\/index.php\/en-el-mercado-tambien-compite-el-lugar-de-origen\/","title":{"rendered":"En el mercado tambi\u00e9n compite el lugar de origen"},"content":{"rendered":"

Si le presentan dos camisas muy parecidas que le venden por el mismo precio y le piden escoger, inform\u00e1ndole previamente que una fue fabricada en China y la otra en Alemania, muy probablemente esta informaci\u00f3n lo influenciar\u00e1 para tomar una decisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

As\u00ed como las personas, los pa\u00edses tienen una imagen y lo que se produce en cada pa\u00eds (made in) est\u00e1 afectado por esa imagen. La reputaci\u00f3n del lugar afecta la percepci\u00f3n de un producto.<\/p>\n

En el mercado global no solo compiten los productos, tambi\u00e9n compiten los pa\u00edses, dijo la directora del Observatorio de Marca e Imagen Pa\u00eds \u2013Pa\u00eds Marca OBS, Lina Mar\u00eda Echeverry Ca\u00f1as, durante el panel \u201cMarca Pa\u00eds, Marca regi\u00f3n\u201d, organizado por la Facultad de Ciencias de la Administraci\u00f3n de la Universidad del Valle.<\/p>\n

La marca pa\u00eds no es un slogan o un s\u00edmbolo para atraer turistas o promocionar, en el interior o en el extranjero, las visitas a un lugar; es mucho m\u00e1s que un logo; es una estrategia, un prop\u00f3sito del Gobierno Nacional y de los empresarios para capitalizar la reputaci\u00f3n de un pa\u00eds en los mercados nacionales e internacionales.<\/p>\n

Con la marca pa\u00eds o la marca regi\u00f3n se busca posicionar la regi\u00f3n, para mejorar la percepci\u00f3n de los compradores y todos aquellos con los que se tienen o pueden tener cualquier clase de relaciones, explic\u00f3 Lina Mar\u00eda Echeverry Ca\u00f1as actual directora de postgrados de la Universidad del Rosario.<\/p>\n

Sobre el posicionamiento, dijo la conferencista, es la forma como el pa\u00eds quiere que lo vean en el exterior.<\/p>\n

En el Panel \u201cMarca Pa\u00eds, Marca regi\u00f3n\u201d, tambi\u00e9n participaron el rector de la Universidad del Valle, Edgar Varela Barrios; el director de la C\u00e1mara de Comercio de Cali, Esteban Piedrahita; el decano de la Facultad de Ciencias de la Administraci\u00f3n, Rub\u00e9n Dar\u00edo Echeverry, el asesor de la Gobernaci\u00f3n del Valle del Cauca Adri\u00e1n Zamora y la profesora Mar\u00eda victoria Delgado.<\/p>\n

Durante el panel, se enfatiz\u00f3 que los estados nacionales han pasado a ser estados transnacionales y en los mercados no solo compiten los productos, tambi\u00e9n compiten los pa\u00edses y el que mejor marca pa\u00eds tenga, mejor le ira en el mercado, puesto que los compradores asocian precio, confianza y calidad con la regi\u00f3n de origen del producto.<\/p>\n

Sobre la marca pa\u00eds Colombia, la conferencista Lina Mar\u00eda Echeverry, sostuvo que aunque hemos empezado a apreciar lo nuestro, es necesario trabajar m\u00e1s en la marca pa\u00eds para posicionarnos y que los productos colombianos sean m\u00e1s apreciados en el exterior, pues por ahora Colombia tiene una imagen polarizada que se ha asociado con drogas, violencia y corrupci\u00f3n.<\/p>\n

En segundo lugar se la asocia o se le reconoce por el caf\u00e9 y Juan Valdez, pero somos mucho m\u00e1s que eso, puntualiz\u00f3 Lina Mar\u00eda Echeverry.<\/p>\n

Sobre el ranking de la mejor marca pa\u00eds en el mundo, seg\u00fan la Future Brand, se considera que la mejor es la de Jap\u00f3n, seguida de Suiza y tercer Lugar para Alemania.<\/p>\n

A nivel latinoamericano, el primer puesto lo ocupa Brasil, seguido de Argentina, M\u00e9xico, Chile y Per\u00fa. Colombia no aparece entre las diez mejor posicionadas, por ello la necesidad de posicionar la marca pa\u00eds, pero hasta ahora los dos intentos no han dado los mejores resultados.<\/p>\n

Con respecto a la marca regi\u00f3n manifest\u00f3 la directora del Observatorio de Marca e Imagen Pa\u00eds \u2013Pa\u00eds Marca OBS, que hay algunos casos en que la marca ciudad absorbe o sobrepasa a la del pa\u00eds, como en el caso de Par\u00eds que tiene un mejor posicionamiento que Francia.<\/p>\n

Agreg\u00f3 que para el Valle del Cauca es conveniente empezar a trabajar en la marca regi\u00f3n, como una forma de mejorar la competitividad.<\/p>\n

Fuente: Agencia de Noticias Univalle<\/p>\n

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